Un nuovo modo di costruire relazioni, più che nuovi strumenti per comunicarle. La sfida lanciata da Expo 2015 è aperta e trova nell’Europa un campo di confronto elettivo. Per un cambiamento che parte (anche) da una nuova idea di marketing. Targata Kotler

Credere senza fidarsi: la cultura pubblicitaria si è retta a lungo su questo assunto. Ma oggi la sintassi può essere ribaltata. Grazie a un nuovo patto fiduciario, scritto a due mani da cittadino e Istituzioni in nome di un comune ideale di condivisione. Di storie, valori, legami comuni

Tornare a riflettere sui valori immutabili del vivere insieme e sulle regole fondamentali del linguaggio comune. Oltre le generazioni, i secoli, i millenni. La nuova sfida della comunicazione è tornare all’universale, per difendere una diversità che sia finalmente “reale”

Formule rodate si rinnovano, ispirando nuovi strumenti per decodificare il presente: dalla netnografia alla progettazione interculturale, la capacità interpretativa dell'antropologia può essere di grande ispirazione per chi opera nella comunicazione